109 Capítulo XI Clipping de prensa **Valoración informativa: el valor informativo que aprecian los lectores es tres veces mayor que el valor publicitario. Siempre se consigue más impacto sobre la audiencia cuando es un contenido propio -como una noticia- que cuando es un anuncio publicitario, puesto que la audiencia consume información y no anuncios. ¿Cómo hacer la valoración publicitaria? Las tarifas publicitarias de los medios son públicas y se encuentran normalmente en la página web de cada medio (en la sección “publicidad” o “mediakit”). O se solicitan a través del departamento comercial. Se puede crear una tabla que facilite el cálculo de esta inversión publicitaria rellenando los datos de los medios en los que se suelen publicar noticias de los colegios. Ejemplo de clipping:
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