Toda institución debe contar con un profesional que actúe como su representante oficial ante los medios de comunicación: el portavoz. Como su nombre indica es el que porta la voz; es la cara visible de la institución al hablar con la prensa, representar a la colegiación, hacer un posicionamiento, informar sobre un hecho relevante, proteger la reputación de la organización o incluso responder ante una crisis. ¿Su objetivo? Hacer que los mensajes lleguen de forma eficaz al público al que se dirige. ¿Quién puede ser portavoz de la institución? El portavoz de los COM es quien habla en nombre de la institución, será su imagen y representará a la profesión médica con todo lo que esto conlleva. Tradicionalmente, la portavocía corresponde a la presidencia de la institución; figura que debe estar preparada para hablar de los temas que interesen a la colegiación, los valores que defiende la institución e incluso sobre temas de la actualidad sanitaria que requieran un posicionamiento por parte de la colegiación o de un experto. Pero la institución no necesariamente debe tener un único portavoz. Recomendamos que los miembros de las juntas directivas también puedan ejercer como portavoces de los colegios en distintos momentos.
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